Nike, ABD'de 12 Mağazasını Kapattı, Küçülme Planını Uyguluyor

Dünyanın önde gelen spor giyim markası Nike, yeniden yapılanma stratejisi kapsamında Temmuz ayında Amerika Birleşik Devletleri'nde yaklaşık 12 mağazasını kapattı. Bu hamle, şirketin maliyetleri düşürme ve zayıflayan satış performansını iyileştirme hedefinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Nike, küresel çapta binlerce çalışanı etkileyen kapsamlı bir dönüşüm programını hayata geçirdi. Şirket, operasyonel verimliliği artırmak ve karlılığı yeniden tesis etmek amacıyla mağaza ağını daraltma kararı aldı. Kapatılan mağazaların sayısı, şirketin toplam perakende ayak izine kıyasla sınırlı olsa da, bu adım Nike'ın mali disiplin ve odaklanma çabalarının bir göstergesi olarak yorumlanıyor. Spor giyim devi, son dönemde artan rekabet ve değişen tüketici tercihleri nedeniyle satışlarında düşüş yaşıyor. Nike, bu zorluklarla başa çıkmak için dijital kanallara ve doğrudan tüketiciye satış modeline daha fazla yatırım yaparken, fiziksel mağazalarını optimize etmeye çalışıyor. Şirket, maliyet tasarrufu önlemleri kapsamında iş gücünde de kesintilere gidebileceğini sinyallemişti. Analistler, Nike'ın bu yeniden yapılanma sürecinin kısa vadede karlılığı olumsuz etkileyebileceğini, ancak uzun vadede şirketin rekabet gücünü artırabileceğini belirtiyor. Nike'ın hisse senedi performansı, yatırımcıların bu dönüşüm planına ilişkin beklentilerine bağlı olarak dalgalanma gösterebilir. Yatırım tavsiyesi değildir.