Amazon hisseleri FTC'nin gizli reklam ücreti iddialarıyla geriledi

Amazon'un hisse senedi, Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC) şirketin reklam uygulamalarına yönelik iddialarının ardından değer kaybetti. Düzenleyici kurum, Amazon'un yoğun alışveriş dönemlerinde yapay olarak taban fiyatları yükselttiğini ve satıcıların reklam harcamalarına gizli ek ücretler eklediğini öne sürüyor. Bu iddialar, şirketin reklam gelirlerinin şeffaflığı konusunda yeni soru işaretleri yarattı. FTC'nin iddialarına göre, Amazon özellikle tatil sezonu gibi kritik dönemlerde satıcıların reklam bütçelerini etkileyen fiyat mekanizmalarını manipüle etti. Kurum, bu uygulamaların milyarlarca dolarlık gizli ücretlere yol açtığını ve satıcıların rekabet koşullarını olumsuz etkilediğini belirtiyor. Amazon ise bu suçlamalara henüz resmi bir yanıt vermedi. Bu gelişme, Amazon'un reklam iş modeline yönelik artan düzenleyici baskının bir parçası olarak görülüyor. Şirketin reklam segmenti, son yıllarda ana gelir kaynaklarından biri haline gelmişti ve bu tür iddialar, yatırımcıların şirketin büyüme beklentilerini yeniden değerlendirmesine neden olabilir. Hisse senedindeki düşüş, piyasanın bu riski fiyatlamaya başladığını gösteriyor. Uzmanlar, FTC'nin iddialarının doğrulanması durumunda Amazon'un reklam fiyatlandırma politikalarını gözden geçirmek zorunda kalabileceğini ve bunun şirketin marjları üzerinde baskı oluşturabileceğini ifade ediyor. Ayrıca, bu durumun diğer büyük teknoloji şirketlerinin reklam uygulamalarına yönelik benzer incelemeleri tetikleyebileceği de konuşuluyor. Yatırım tavsiyesi değildir.